KOTA BANDUNG (TUGUBANDUNG.ID) – Perkembangan kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) tidak hanya mengubah cara wartawan memproduksi berita, tetapi juga memaksa perusahaan media menata ulang strategi bisnis agar tetap bertahan di tengah persaingan industri informasi digital.
Kemampuan AI menghasilkan konten dalam waktu singkat, perubahan perilaku audiens, serta semakin beragamnya platform distribusi informasi menjadi tantangan baru bagi keberlanjutan perusahaan pers.
Media massa kini dituntut menemukan keunggulan yang tidak hanya bertumpu pada kecepatan publikasi, tetapi juga pada kualitas produk jurnalistik, kedekatan dengan audiens, dan kemampuan membangun kepercayaan publik.
Persoalan tersebut menjadi salah satu pokok pembahasan Safari Jurnalistik 2026 yang digelar PT Astra International Tbk. bersama PWI Jawa Barat di Hotel Horison Bandung, Rabu (11/11/2026).
Mengangkat tema “Jurnalisme Pasca Ledakan AI: Bagaimana Media Massa Menempatkan Diri?”, kegiatan ini mempertemukan perspektif organisasi pers dan dunia usaha untuk membahas arah perkembangan industri media.
Tiga narasumber yang hadir yakni Ketua Bidang Pendidikan PWI Pusat Agus Sudibyo, Ketua PWI Jawa Barat Tantan Sulthon Bukhawan, serta Head of Media Relations Divisions PT Astra International Tbk. Ahmad Muhibbuddin.
Transformasi teknologi membuka peluang bagi perusahaan media untuk meningkatkan efisiensi operasional. Berbagai pekerjaan, seperti pengolahan data, transkripsi wawancara, pencarian referensi, hingga pengembangan materi konten, kini dapat dibantu dengan perangkat berbasis AI.
Namun, pemanfaatan teknologi tersebut perlu disertai penyesuaian strategi perusahaan, termasuk pengembangan kompetensi wartawan dan penguatan sistem editorial.
Ketua Bidang Pendidikan PWI Pusat Agus Sudibyo membahas pentingnya kesiapan sumber daya manusia pers dalam menghadapi perubahan tersebut. Wartawan perlu memahami teknologi sekaligus memiliki kemampuan kritis untuk menguji informasi yang dihasilkan AI.
Sementara itu, Ketua PWI Jawa Barat Tantan Sulthon Bukhawan menekankan pentingnya mempertahankan karakter produk jurnalistik di tengah persaingan konten digital. Media perlu memperkuat peliputan mendalam, investigasi, analisis, serta pemberitaan yang berangkat dari kebutuhan masyarakat.
Produk jurnalistik yang memiliki kedalaman dan melalui proses verifikasi dapat menjadi pembeda sekaligus nilai tambah bagi perusahaan pers.
Dari perspektif korporasi, Head of Media Relations Divisions PT Astra International Tbk. Ahmad Muhibbuddin memberikan pandangan mengenai pentingnya hubungan profesional antara dunia usaha dan media.
Di tengah perubahan pola komunikasi publik, media tetap menjadi mitra strategis perusahaan dalam menyampaikan informasi, membangun komunikasi, serta menghadirkan pemberitaan yang akurat dan berimbang.
Hubungan tersebut membutuhkan keterbukaan, komunikasi yang profesional, dan penghormatan terhadap independensi masing-masing pihak.
Kolaborasi ASTRA dengan Sekolah Jurnalis Indonesia PWI Jawa Barat melalui Safari Jurnalistik 2026 menjadi salah satu ruang pertukaran pengetahuan antara insan pers dan dunia usaha dalam memahami perubahan industri komunikasi.
Tantangan industri media ke depan bukan semata-mata bagaimana mengadopsi teknologi terbaru, melainkan bagaimana menjadikan teknologi sebagai bagian dari strategi pengembangan perusahaan tanpa mengorbankan kualitas jurnalistik.
Media yang mampu menggabungkan inovasi teknologi, kompetensi sumber daya manusia, kekuatan editorial, dan kepercayaan publik memiliki peluang lebih besar untuk bertahan menghadapi perubahan lanskap industri informasi.***
Komentar